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　　“十四五”期间，我们坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深化“开门办文旅”工作理念，紧盯文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合“五个融合”，走出了“文化引领、项目支撑、活动搭台、宣传赋能、区域联动”的融合发展之路，形成了“文旅+百业、文旅旺百业”的生动局面，为广大市民游客带来了“诗与远方”美好生活。截至2025年底，全市接待游客预计突破1亿人次，实现旅游收入突破1200亿元，较“十三五”末均实现“翻番”；烟台荣获首批国家文化和旅游消费试点城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市等10余张新名片，“仙境海岸品重烟台”知名度美誉度持续扩大。

　　一、深化文旅融合，融出新活力。坚持“保护第一、活化传承”，切实守好用好文物、革命文物、非遗等优秀文化遗产，多渠道讲好烟台文化故事，传播烟台文化声音。五年来：一是遗产保护有力有效。实施蓬莱水城及蓬莱阁、烟台山近代建筑群等文物保护工程百余项，考古发掘古遗址、墓葬41处、面积5.3万平方米，长岛北庄、莱州吕村遗址分别入选省考古遗址公园和考古新发现。二是传承体系持续完善。评选公布国家、省级非遗项目29项，传承人17位，打造了烟台非遗生活周品牌。新增备案亚东工业博物馆等博物馆（纪念馆）37家，张裕酒文化博物馆晋级国家一级馆；朝阳所城街区获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。三是文化传播出圈出彩。烟台非遗、京剧、文创等，多次亮相巴黎艺术展、香港“中华文化节”等活动现场，在海内外掀起“烟台风”；创新红色文化片区“结对共建”模式，与乌鲁木齐、桂林等8城市结对共建；推出京剧《党员登记表》等优秀舞台剧目50余部，原创京剧《戚继光》获“泰山文艺奖”一等奖。

　　二、深化要素融合，融出新场景。突出“需求导向、链式保障”，促进“吃住行游购娱”六要素打通壁垒、融合提质。五年来：一是要素焕新升级。金沙滩晋级国家级旅游度假区，目前全市国家、省级旅游度假区总量达10处，稳居全省第一位；新增A级景区21家、总量达88家，长岛5A创建取得突破性进展；新建成威斯汀、福朋喜来登酒店等一批高品质旅游饭店，培育打造了“仙境人家”品牌民宿。二是服务“触手可及”。线航站楼、高铁站等交通枢纽为重点，新增旅游咨询集散中心4处、信息岛10余处，总量分别达到20处和88处；线上，在全省率先打造“烟台文旅云”平台，累计用户200万、访问量1.6亿。三是演艺文旅持续升温。举办日出演唱会、迷笛音乐节等大型营业性演出活动20余场次，打造了长岛梦寻仙山、龙口南山梵音大典、黄渤海新区渔号之夜等一系列文旅演艺项目，“跟着演出游烟台”火爆出圈。

　　三、深化部门融合，融出新优势。突出“旅行即生活、城市即景区”理念，促进文旅融入城建、会展、体育、乡村振兴等多个领域，营造了主客共享、近悦远来的热烈氛围。五年来：一是海岸更靓了。市政府统筹实施了滨海一线文旅设施提升行动，虞美人广场、时光塔等50多个节点项目集中亮相，开通滨海一线路”“嗨心巴士”、全景旅游观光车，常态化举办烟台海岸生活季品牌活动，让千里海岸好看、好拍更好玩。二是群众幸福感更强了。烟台国家公共文化服务体系示范区建设深入推进，市区13家公共图书馆均达到国家一级馆标准，新建城市书房19家、总量达55家，每年开展市民文化艺术季、“文旅七进”等惠民活动1万场次以上，培育了“文博轻骑兵”“家门口的美育课堂”“星期五剧场”“文化大集”等创新模式，文化服务更加均等化、精准化、特色化。三是文旅亮相更多了。主动服务绿色低碳大会、中东欧国家地方领导会议、烟台消费季、马拉松赛、农民丰收节等系列会议活动，量身定制文旅服务，为城市添彩，为发展赋能。

　　四、深化产业融合，融出新赛道。突出“链式引领、供给改革”，深化“文旅+、+文旅”融合发展，不断拓宽消费空间，培育新质生产力。一是海洋旅游品质更高。新开通省内首条鲁辽直航的“渤海列岛游”航线，打造了“避世海岛游”“寻仙芝罘湾”“探秘崆峒胜境”等10余项精品海上游产品，推出中韩“新香雪兰”号、“糖糖喵”号、“寻仙”号等系列主题游船，其中“寻仙”海上游入选“好客山东半岛一号”首发线路，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选国家“第二批交旅融合发展示范案例”。二是葡萄酒旅游倡导了“微醺”生活。打造了以张裕、丘山谷等为代表的全国知名、全省领先的葡萄酒旅游集群，蓬莱丘山谷集聚了近10个国际知名酒庄品牌，正加快创建葡萄酒主题的国家级旅游度假区。三是航天文旅独树一帜。依托全国首个海上火箭发射基地东方航天港，配套航天科普教育基地，打造了国内首个集“发射观礼、航天科普、研学体验”为一体的海上航天文旅综合体，累计举办近岸火箭发射观礼6次，参与人数超12万人次。

　　五、深化区域融合，融出新品牌。突出“战略协同、区域联动”，瞄准沿黄省市、东三省等重点区域，深化线路互联、客源互送、宣传共推、发展共进，促进了文旅搭台、消费唱戏。线下，创新“宣推+招商引资、招才引智”模式，开展了“一地一策一品牌”精准推介，培育打造了“乡情烟台寻根之旅”“沿着黄河遇见海”“坐着高铁游烟台”等特色品牌，其中：“乡情烟台寻根之旅”荣获第七届山东省文化创新奖。五年来，走出去赴境外新加坡、马来西亚、韩国、俄罗斯等10余个重点客源地，和国内西安、无锡等30余个重点客源城市，开展了定制化营销推介，新设立11个境内外文旅推广中心、总量达20处。线上，创新“线上共创、线下引流”模式，开展成系列、主题式宣传，持续打造“爆点”。五年来，“烟台文旅”政务新媒体矩阵不断拓展，形成“9+3”传播体系，新增粉丝377万、总量达666万，信息发布超2.75万条次，总浏览量超3.4亿次。微博、微信、抖音号位列全国市级文旅政务新媒体传播力榜单前五位，微博账号获评“全国十大文旅管理微博”，烟台入选2024年“微博最具影响力国内游城市”。

　　文化惠民服务提质升级，覆盖面持续扩大。坚持以群众需求为导向，创新打造“春秋两季公益艺术培训”“市民艺术夜校”“午间文艺1小时”“行走的美育课堂”等文化惠民品牌，推出“拼团开班”“亲子共学”等多元模式，并与市区20余所中小学共建青少年美育示范点，结合实施“文旅七进”行动，持续推动优质美育资源下沉基层。积极拓展新型公共文化空间，在朝阳街、所城里、时光塔、耕海一号等文旅地标开展“音乐快闪”“城市漂流展”“海上音乐雅集”等跨界活动，相关案例获评全省公共文化服务高质量发展典型案例、中国群众文化品牌创新案例。“十四五”以来，烟台市文化馆成功入选全国首批“中国芭蕾艺术普及推广中心”“沉浸城市故事会”国家级试点及先行建设推广单位，实现了全民艺术普及工作新突破。

　　群众文艺团队活力增强，基层文化更加繁荣。通过社区“网格化”服务与“双培双带”机制，在全市设立50余个志愿服务点、20多个社区示范点，培训文艺骨干超千人，带动全市文艺团队数量突破2000支，近百支团队实现市场化转型。精心打造“百团汇演”“群众合唱大会”“新年音乐会”“新春秧歌进城”等群文品牌活动，线万人次，获新华社、《中国文化报》等主流媒体专题报道。与中央芭蕾舞团开展“央地合作”，其模式与经验在2025年中国文化馆年会上得到推广。馆办乐团实施保利院线全国巡演，开创全国文化馆的行业先河，其案例获评中国群众文化品牌典型案例；烟台文华现代乐团获评“全国优秀群众文艺团队”；馆办剧乐团“1345”培育推广创新模式，荣获第六届山东省政府文化创新奖，集中体现了烟台市群众文艺团队建设的丰硕成果。

　　非遗保护传承稳步推进，地域传播力持续增强。胶东大鼓亮相全国非遗曲艺周，并入选外宣纪录片《万象中国》，网络点击量超百万。打造“八仙带你看烟台”城市主题推介活动，依托所城里街区推出“非遗星期六”“少儿非遗体验”等研学项目，并获评全省“非遗融入现代生活”创新实践案例；烟台剪纸IP获山东省非遗IP应用优秀案例。积极融入全省“沿着黄河遇见海”文旅布局，推出胶东民间窗花剪纸艺术展沿黄九市巡展，有效推动区域文化交流互鉴。烟台非遗国际传播路径持续拓宽，烟台绒绣、莱州草辫等项目先后在法国、日本、韩国等多国进行展示交流，非遗数字化作品《偶遇欧罗巴》荣获法国国际“艺术科学奖最佳数字艺术创新奖”。

　　文艺创作成果丰硕，城市影响力不断提升。成功承办第十三届山东文化艺术节群众优秀新创文艺作品汇演、全国剪纸高研班、全省群众合唱展演等一系列重要活动，为全市群众文艺创作搭建了高水准平台。近年来，精品力作不断涌现，《我和爷爷踩高跷》登上2023年央视春晚；《海上女人花》获全国优秀广场舞作品及教学片奖；《苹果红了》获全省广场舞展演一等奖，并入选文化和旅游部2024民间文化艺术交流展示周开幕式晚会；舞蹈《绣新颜》、音乐《海上》获全省群众艺术优秀作品奖；音乐作品《妙斗》《诗与琴的对话》入选全国“百馆联动”展演。“十四五”以来，烟台市文化馆共有近30件原创群众文艺作品入围繁荣舞台艺术“双演”工程，彰显了群文创作的活力，有效提升了城市文化软实力和品牌影响力。

　　以遗产活化为重点，激活城市公共空间。开放了中国首座葡萄酒工业遗产主题公园张裕1892老厂公园。这不仅是旧址保护，更是以文旅融合思路活化国家工业遗产。打开厂区围墙，将其与滨海广场、朝阳街有机串联，打造免费开放的城市会客厅。今年暑期，我们还推出夜游灯光秀、微醺列车口袋公园、创始人故居面包房等新业态，进一步助力烟台夜间经济发展，真正让工业遗存焕发新生命，成为市民和游客共享的文化新空间。

　　构建“神仙生活蓬莱湾”新地标，打造城市名片。实施“仙境蓬莱大景区”建设，构建了“上山、下海、登阁、入市”的旅游框架。打破国有民营的界限，推出“两天一夜”“三天两夜”景区联票，联动住宿、餐饮、娱乐、文创、交通等5大类44项增值服务。蓬莱阁景区浓彩焕新，最美滨海广场、“蓬莱盒子”美学馆、“做个神仙”旅游驿站，拓展了亲海休闲空间。旅游观光巴士串联“蓬莱湾”主要景点，为游客带来全新体验。“蓬莱湾”项目入选省文旅产业赋能城市发展典型经验。

　　依托“一带、三谷、满天星”新载体，实现山海统筹。将“神仙生活蓬莱湾”向南向东延伸，拓展“滨海旅游带”，全线改造蓬莱母亲河画河，向南打通连接登州古城的通道；启动开发东部黄石湾，建成“星耀灯塔”等网红打卡点。“东方海岸果谷”，打造了葡萄酒庄、百年老果树、3000亩龙脊葡萄种植园等关键节点，畅通了旅游环线，建设三产融合发展示范区。“丘山谷”，建成了法国拉菲瓏岱、香港逃牛岭等7个国际酒庄，丘山谷酒庄风情休闲游入选全国乡村旅游精品线路，葡萄酒旅游融合发展入选省文旅高质量发展创新典型做法，丘山谷正在争创省内首个葡萄酒主题省级旅游度假区。“艾崮山谷”，依托艾山国家森林公园，布局了休闲采摘、精品民宿、温泉小院等业态，吸引烟青威市民周末游。在此基础上，推动镇街打造示范片、旅游样板村，形成了“满天星”的乡村旅游格局，已获评省级精品文旅名镇2个、省级景区化村庄6个，全省乡村旅游重点村2个。

　　打造全域活力业态新格局，丰富产品供给。特色美食方面，策划美食品评大赛，制作了蓬莱美食手绘地图、“仙食蓬莱”画册，叫响了“仙食蓬莱”品牌。民宿发展方面，出台《促进民宿业高质量发展实施意见》，编制《实操手册》，目前已建成108家精品民宿。文化节会游方面，持续举办“蓬莱八仙过海旅游季”，世界七大葡萄海岸产区对话暨丘山论酒大会、世界葡萄酒旅游大会等，形成了“月月有活动、季季有高潮”的浓厚氛围。夜游经济方面，重点景区推出《仙境蓬莱和之魂》乐舞演出、非遗打铁花、“光影奇妙夜”等多种夜游产品，宝龙夜市、八仙市集汇集了地道美食，沙滩音乐季、烟台大学生音乐节等激活了夜游市场潜力。

　　文旅融合不仅是推动经济高质量发展的重要引擎，更是满足人民群众对美好生活向往的关键路径。“十四五”以来，烟台坚持以文塑旅、以旅彰文，在张裕酒文化博物馆活化利用、群众文化品牌培育、旅游业态模式创新等重点领域持续发力，取得扎实成效，文旅融合发展格局持续深化。希望大家围绕今天发布的内容，进一步深入挖掘我市文旅融合在提升城市品质、丰富群众生活中的实际成效，以生动鲜活的笔触、接地气的视角，全方位展现烟台文旅发展的创新活力，共同营造激发文旅消费潜力、推动产业提质升级的良好舆论氛围。